善用色彩，品牌無論是清冷凄艷，還是流光溢彩，皆仿若擁有生命，不但能給予人視覺享受，還能傳遞更多情緒與態度，提升品牌產品的辨識度與個性。

在眾多品牌中脫穎而出，色彩是最直接的視覺元素之一。例如，星巴克的綠色，代表：環保、清新、創意、舒適。為消費者帶來愉悅感官享受，吸引用戶打卡拍照，實現有效傳播。

▲圖片來源網絡

被譽為“快樂肥仔水”的可口可樂，更是無數人的快樂源泉，品牌的紅色，給人一種熱情、活力、歡樂的品牌形象，甚至不斷強化紅色與歡樂之間的聯想，讓消費者無論開心或不開心也會想起可口可樂。

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在不同的國家和地區，眾多顏色形成了獨特的意義與定義，既有美好的內涵，也存在禁忌之意。所以，品牌在選用顏色時，需充分知曉不同顏色所傳遞的情緒，從而明確其對應的品牌氣質。

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 紅色 是眾多知名品牌的首選。這種顏色，以其激情澎湃、熱烈奔放、力量充沛和張力十足的特質。

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 粉色 恰似紅色般熱情洋溢，卻并不顯張揚。明度高的淡粉色極具浪漫主義韻味，讓人覺得柔軟、溫馨又可愛。然而粉色并非專屬女性之色，飽和度適宜的粉色滿是美好與活潑的氣質。

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 藍色 被視為信賴、專業可靠的象征，是海洋、天空的基本色，給人崇高、潔凈、深邃、專業、高效之感。

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 橙色 特別是偏向黃色的橙色調，是色彩中明亮感的佼佼者。它象征著創造力和歡樂，代表著能量的釋放和樂觀的氣質。這種色彩能夠傳遞出明媚、愉悅、快樂和親切的視覺感受，給人以柔和而溫馨的視覺印象。

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 黃色 中偏向橙色的色彩極具創造力且充滿歡樂氛圍，乃色彩中明亮感最為強烈的顏色，象征著釋放能量與樂觀的氣質，向人傳達出一種明媚、愉悅、快樂、親切、柔和的視覺印象。

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 綠色 是自然界中隨處可見的祥和之色，對人眼而言尤為溫和，象征著平和、生命、健康、環保，給人帶來恬靜且安全的感受。

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 紫色 是神秘而獨特的優雅顏色，代表了高貴、神秘、浪漫、優雅，給人以深邃而迷人的感受。也是藝術設計中理想的引人遐想色。在紫色環境中的人會變得夢幻，思維活躍而充滿想象。

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 多彩色 通常被創意、多學科或兒童品牌使用，既大膽又引人注目，讓人難以忘記。通常選擇一個主色調，并通過亮度、飽和度和互補色的組合來進行調整和搭配。

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在7秒鐘色彩理論中表明：一種產品瞬間進入消費者視野并留下印象的時間是0.67秒，色彩的作用達到了６7％；

針對7秒鐘色彩理論，雀巢咖啡曾經做過一個有趣的試驗，把同樣的咖啡分裝在綠色、紅色和白色的杯子中，讓消費者品嘗，結果得到的結果是：大多數消費者都認為紅色杯中的味道最棒，而綠色杯中的感覺偏酸，白色杯中則感覺偏淡，于是雀巢選擇了紅色作為包裝設計的主要色彩，結果一推出即在市場大受歡迎。

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顏色給人的感受來源于生理層面、抽象聯想層面以及文化層面這三個維度的影響。借由對色彩自身屬性的認識，針對行業用色趨勢的剖析，還有品牌的文化策略及傳播調性，則能夠明確選擇色彩的范疇。

在行業的用色上，有時會形成一定的規律，比如科技行業喜用藍色、環保行業鐘情綠色，而在游樂行業對顏色的選擇上的自由度更高，大部分更偏向繽紛的色彩表現。

▲大象藝術案例-烏蘭浩特天空之境VIS設計

選擇行業通用的顏色是一把雙刃劍，使用它既能讓人迅速知曉其業務范疇，同時也容易使其在眾多同行中被淹沒，難以突出。此時也可思考符合行業屬性，卻與競爭對手有所區別的顏色。

了解目標受眾的年齡、性別、文化背景和喜好。另外，品牌的定位描述，愿景、使命、價值觀等品牌理念等對于品牌色彩的選定也有著潛移默化的影響。

▲大象藝術案例-昆山4FUNVIS設計

如最近火爆的數字運動潮玩館這一業態為例，4FUN項目在鎖定目標群體為年輕人后，圍繞4大功能分區，選擇了藍、綠、橙、紅四大色系，并運用設計手法，將品牌賦予年輕、時尚、高級的調性。

品牌想要向大眾傳播的印象，是決定品牌設計風格，尤其是色彩的重要因素。選定一個或一組合適的色彩能夠迅速打造出符合某種偏向的設計風格。

如果想傳達睿智理性的印象，就能夠選擇藍色。如果想傳達活潑的印象，可以選擇飽和度高且豐富的顏色。傳播原生態、自然的印象，那么可以選擇綠色系顏色。

▲大象藝術案例-柬埔寨PLAYERONE VIS設計

高端品牌一般會選擇簡潔、低調的顏色，如黑色或金色；而親民的大眾品牌可能會選擇明亮、活潑的色彩。

品牌主色，也能稱為品牌色或品牌標準色。品牌色寓意著品牌的精神和品牌文化，通過恰當的運用傳達出強烈印象，達成色彩在品牌視覺傳達里的作用。

▲大象藝術案例-悅空之城品牌VIS設計

品牌色值的設定，需要給出三種模式的色值，用于屏幕顯示的 RGB 色值、用于印刷的 CMYK 色值，還有專色色號。需要注意的是，品牌主色不一定是畫面中運用面積最大的顏色，但肯定是畫面中處于最重要位置的顏色。

為了全面地傳遞品牌印象，需在設定好品牌主色的基礎上確定輔助色。

輔助色的設定可以襯托品牌主色的色彩，比如將一個暗色設定為一個亮色的輔助色。也能夠是與品牌主色協同以傳播更完備的品牌印象，這樣可以選取同飽和度、明度，而色相不同的顏色。

▲大象藝術案例-南京寶諾瓦VIS設計

倘若為了突出品牌色，卻又擔憂在不同場景中品牌色使用的受限，那么可以將品牌色的同色相但或深或淺的顏色設定為輔助色。

在主色和輔助色使用比例的設定上也相當重要，不同比例的占比能為受眾帶來不一樣的感受。

▲大象藝術案例-廣州南沙超燃樂玩天地VIS設計

在廣州南沙超燃樂玩天地的項目中，大比例的運營冰藍色，能很好地賦予品牌科技感和未來感的調性。

顏色是有流行趨勢的，當品牌選擇年度流行色時，既有利又有弊，流行色確實能為品牌帶來新鮮感，也能快速引起消費者的注意。同時，會因為流行趨勢減弱，流行色也容易過時。

例如，在噴漆工藝的實施中，需要精準把控色彩的飽和度和均勻度，以確保品牌色在物體表面呈現出理想的視覺效果；

▲大象藝術案例-眉山浣溪臺陽光蜜樂島

對于材質的選擇，會充分考量其紋理、質感與品牌色的協調性，像是選用具有細膩肌理的木材或光澤度適宜的金屬，來承載和凸顯品牌色的魅力；

而在燈光設計方面，巧妙運用色溫、亮度和照射角度的變化，讓品牌色在不同光環境下展現出豐富的層次和獨特的氛圍。

▲大象藝術案例-深圳悅空之城電玩世界

比如：在深圳悅空之城電玩世界的項目中，以冰藍和洋紅為品牌色調。在門頭的打造上，選擇了有耐候性和光澤度的金屬板材鋁板，經過切割和折彎處理，塑造出簡約、大氣穩重的形象。用發光的燈條貫穿整體造型，讓門頭整體視覺更有賽博朋克的感官。氛圍感十足的門頭也能極大地提高游客對品牌的辨識。