你還記得父親送過你最珍貴的禮物是什么嗎？

近日，一位“90后”的父親

為自己孩子傾心打造了一座理想樂園，

他給這座樂園取名為“Sevenbaby兒童成長中心”。

這是一位樂園品牌開發商，更是一個普通家庭的父親。在他看來，童年是人生軌跡中感知力最強的部分，不想和孩子錯過這段美好的時光。所以，他希望Sevenbaby兒童成長中心是親子溝通的橋梁，是一個可以讓孩子在安全環境中放肆地，敞開地，盡情地嘗試，創作的地方；同時，更希望父母和孩子在同一個空間下，可以共同體驗一把童年的樣子，讓父母試圖從同齡人去平視孩子，從而達到內化的教育。

當兒童樂園遇上有情懷的品牌開發商，一切都能變得夢幻和溫馨起來。基于這樣一個契機和設想，品牌方找到了大象藝術，經過嚴格篩選對比后，最終和大象藝術達成深度合作意向，并由大象藝術承擔全案設計和落地施工。西寧唐道Sevenbaby兒童成長中心自2022年1月1日開業以來，期間收到眾多家庭給來的體驗反饋，表示Sevenbaby兒童成長中心已經成為了熊孩子們撒野的常駐之地，而這里似乎也成為了大人們童心未泯的圣地。這對于一個有情懷的品牌方來說，是最美好的回饋。

飄緲浩瀚的太空，承載了多少人童年的夢想，繁星閃亮，星河的燦爛，牽動了無數人去追尋，只因為飛向宇宙，是我們從未停止的夢想！浩瀚的宇宙太空，在孩子們心中是充滿著美妙的幻想，他們對未知世界的好奇是無窮無盡的。

在各種太空探險、太空主題、太空多元文化充斥的今天，兩代人如何尋求文化共鳴、語言共鳴？設計團隊結合品牌方建造樂園的訴求，打開腦洞重新定義固有思路，決定用“太空冒險”把童趣夢想照進現實，將孩子們的協作意識、冒險精神、溝通能力、好奇心通過N+互動創造更多美好精神。

基于樂園品牌的定位，我們在設計理念梳理中，融合孩童玩樂的天性，集合一切Z時代消費者喜愛的互動方式，以「太空冒險之旅的故事」為主線，通過大量的主題元素，結合未來感十足的造型設計及色彩搭配，從而達到多維的視覺效果，給予新生代消費者超過商品本身的情緒價值和體驗感，成就精神“剛需”。

西寧唐道Sevenbaby兒童成長中心是一把開啟孩子對太空探索的“鑰匙”。本案以太空冒險為靈感創作，主人公SEVEN和朋友MIA在偶然的機會搭乘飛船駛入黑洞，進入意象世界，途中遇到了兩個小伙伴，經歷了一個又一個有趣、驚險而又刺激的故事，一路上處處坎坷、歷經艱難，但總是逢兇化吉、化險為夷。

設計團隊源自于太空冒險的概念發想，將主人公與產品定位為宇宙探險者，以太空、宇宙、銀河等元素展開形象設計，為Sevenbaby打造未來感十足的品牌形象與包裝。通過采用不同的設計手法和空間搭配，結合具有故事性的品牌IP元素劃分為五大功能區，形成有序中不乏探索樂趣且充滿意想世界的空間動線，給游客帶來一種意猶未盡的空間體驗。

品牌IP形象有助于傳遞品牌價值，提升品牌知名度，通過多元化的形象與消費者之間建立情感上的潛在聯系。那么，Sevenbaby兒童成長中心品牌IP形象應該如何設計？

在“Sevenbaby兒童成長中心”品牌IP設計的過程中，設計團隊根據品牌定位，調研分析，進行了大量的嘗試與探索，同時采用了“設計漏斗”，前期思維發散，自由嘗試，中期逐漸收斂，方向統一，后期精益求精，細化提煉，每個環節都融入了新的想法。在經歷了無數次推翻和重來之后，最終確定了我們心中的SEVEN、MIA、B崽及小Q的形象。

△Sevenbaby兒童成長中心——SEVEN

SEVEN是一個有著強烈探索的精神的小朋友。他可以通過頭上的閃電電波跟外星人交流，而他的語言可以通過閃電轉化成外星人可以理解的語言，自此閃電成了他與外星人對話的方式。

△Sevenbaby兒童成長中心——MIA

MIA是SEVEN的好朋友，她聰明樂觀，總能在人們不開心時帶來快樂，她可以通過頭上的星星跟外星人交流。思考時，腦袋上的星星會閃爍著耀眼的光芒。

△Sevenbaby兒童成長中心——B崽

B崽是SEVEN和MIA在Z星遇到的新朋友，他是一個性格有點憨憨的小男生，崇尚自由快樂。

△Sevenbaby兒童成長中心——小Q

小Q是SEVEN和MIA在Z星遇到的新朋友，她是一個古靈精怪的小女生，活潑可愛，柔軟可萌。

在品牌設計的背后，進行了大量思考。例如品牌的LOGO設計，設計團隊認為，LOGO是品牌的臉蛋，高顏值的臉蛋可以幫助品牌吸引第一波消費者。所以，設計團隊在接到設計LOGO的需求時，都是先提問后思考，最終完成整個LOGO設計。（設計過程：1、發現問題/需求；2、創意階段；3、視覺表現階段；4、評估與輸出階段）

那么，LOGO如何將品牌字筆劃進行藝術處理，使其更符合品牌定位，更貼近用戶感受，這些都需要多番思考和驗證的。因此，Sevenbaby兒童成長中心的LOGO設計便以簡化的IP元素為亮點，將其與字體設計結合，通過對筆形筆畫、字體部件、字畫空間等進行設計，構建出全新的品牌字體規范。

品牌IP作為品牌的核心識別，能夠幫助品牌方在消費者心中建立深刻的品牌形象，擴展樂園品牌線上線下多場景的影響力。當IP形象能夠做到足夠惹人喜愛時，它自身就會有超越品牌的個性魅力，從而反哺品牌，為樂園吸引更多用戶，驅動營銷玩法的升級。

記得一個美國作家寫過一本書《森林中的最后一個小孩兒》，現代的小朋友有一種癥狀，叫做“自然缺失癥”。當大人帶領孩子出去玩的時候，孩子卻不知道如何從自然中獲得樂趣。

其實玩也是一種能力，是一種習慣。所以，在樂園前期規劃的時候，品牌方就提出：希望Sevenbaby兒童成長中心能夠讓小朋友自然而然地融入進去，能夠把孩子的天性與好奇激發起來。于是，設計團隊便結合具有故事性的品牌IP元素劃分為五大區域，分別是：服務臺（銀河系）、成長中心及踩泥坑（異象世界）、休閑區（謎語）、淘氣堡（隕石帶）及親子機區（空間實驗站）。

設計團隊通過場景塑造有溫度的故事線，將品牌情感深耕其中，讓品牌與消費者之間建立情感連接，讓孩子們更直觀地感受和探索未知世界的想象，進而給樂園帶來高昂的人氣和效益。

從門口進去，不同的功能分區順應整個空間的動線鋪陳開來。為串聯起太空冒險的主線，設計將圓弧元素貫穿于場內，與宇宙的幾何形狀和天體運動的動態能量相呼應，柔化整個樂園的直觀感受，營造出空間的律動感，使空間視覺更具穿透性與連貫性。

樂園占據了唐道637商圈的有利位置，設計團隊大膽以櫥窗展陳的方式造境，結合大面積科幻的色調，采用玻璃隔墻的呈現方式，不僅可以看到整個室內，還能讓整體空間瞬間明朗透亮起來，讓消費者無論身處何地，都期待進入樂園，開啟一段沉浸式夢幻之旅。

品牌標識設計不僅是簡單的視覺表達，也是對原有空間局限性的消解。不同形態的裝飾為每一個區域設計注入了新的活力，將顧客的感官充分地調動起來，為其帶來游玩空間特有的沉浸式體驗。同時，融入了以太空造型的白色吊燈，以立體的視覺效果置于空間整個平面層次上，來增強宇宙概念的空間感。

在空間規劃上，太空作為樂園品牌的重要元素之一，在極具設計感的藍白色調相間的玩樂空間里，打造多個互動功能點，比如踩泥坑、淘氣堡、波波池、滑梯、角色扮演等等，整體營造出活潑、明亮且時尚的風格的同時，也增強了太空主題空間的延伸感，對品牌視覺和氛圍營造增添了幾分活力。

在整個空間設計理念中，設計團隊以家庭為中心，孩子為紐帶，育樂為目標，希望帶給孩子一個有夢想、有驚喜的空間，促進家長和孩子更多的互動與溝通。

通過銀河系、異象世界、隕石帶、空間實驗站等各種太空元素的空間形態打造，為孩子呈現出極具視覺沖擊力的創意空間，用具體的形態講述「太空冒險」的故事，大大增強了消費者游玩的記憶點。

Sevenbaby兒童成長中心開園那天，甲方爸爸帶著兒子以游客的身份好好地去享受樂園的精彩，給家人講講建造樂園的初衷。在陪伴的過程中，他發現兒子的動手能力和思維能力與他平常發現的都不太一樣，還笑著說“原來我有個腦洞大開的兒子”。

本案以人為本從功能出發，透過空間、燈光、材質等多個維度，追求樂園舒適度和體驗感的并存，將樂園空間美學發揮到極致。在整個建造過程中，設計團隊始終秉持“藝術點燃空間，盡享幸福時光”的理念，將品牌形象的統一性貫穿始終。最為關鍵的是，我們開始打破設計邊界，突破職能限制，更多地去了解產品，了解市場，了解消費者。

△不管經歷多少個日夜，也要給生活比個yeah

工匠們的創造力，將把無數不可實現的任務，從童話變為現實。在施工的過程中，設計團隊本來預想有一些需要需要開玻璃鋼做造型的，沒想到經過工匠們的努力，都用木工實現了。無論是場館內部和功能區的空間設計，還是場館外部與其主題相呼應的門頭外形，都被完美地呈現出來。正因為有他們的付出，Sevenbaby兒童成長中心未來可期，讓我們一起期待Sevenbaby兒童成長中心更多的精彩綻放！

案例 | 大象藝術

編輯 | 品牌中心

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