9月26日正式開園！

▲圖片來源泡泡瑪特

泡泡瑪特宣布國內首個潮玩行業沉浸式IP主題樂園——泡泡瑪特城市樂園（POP LAND）落戶朝陽公園，并將于9月26日正式開園。

“潮玩第一股”作為頭頂國內「盲盒第一股」的泡泡瑪特在 2021 年 1 月和北京朝陽公園達成合作，被正式授權使用園區內「歐陸風韻」項目及其周邊街道、森林。

▲圖片來源泡泡瑪特

城市樂園以IP內容為核心，用“IP+科技+全產業鏈”的沉浸式體驗，為潮玩愛好者打造集互動體驗、零售、餐飲、自然觀光為一體，打破虛擬現實邊界的“文化+科技”潮流空間和城市休閑娛樂體驗。

2010 年泡泡瑪特創立，十三年走來也算是高光不斷，比如，2017 年到 2019 年泡泡瑪特的營收從 1.58 億增長至 16.83 億，凈利潤增至 4.5 億。總毛利率高達 65.8%，線下店鋪凈利率近 30%。

▲圖片來源網絡

在泡泡瑪特2020年業績交流會上，泡泡瑪特創始人王寧就曾表示：“我們希望以后大家提起泡泡瑪特，不只想到潮玩，我們的樂園業務、內容業務、游戲業務也會在未來逐漸展開。”

隨著近幾年越來越多競爭者的涌入，消費者熱情的減退以及大環境變化的因素。盲盒市場的熱度逐漸退卻，泡泡瑪特也開始尋找新的增長點，開樂園。

據悉，泡泡瑪特城市樂園參考的是日本白色戀人巧克力工廠、吉卜力的三鷹之森美術館，邏輯是把 IP 做深做厚，結合 IP 為游客創造一些輕內容體驗。

▲吉卜力的三鷹之森美術館

將手持的IP繼續“盤活”，泡泡瑪特城市樂園的出現能很好地實現把IP做深做厚，再者通過打造線下體驗的場所，為現有的業務賦能，另外還能孵化出新的業務。

泡泡瑪特城市樂園位于北京朝陽公園中心區“歐陸風韻”，包含一幢白色三層建筑和一個歐式建筑廣場，三面被園內蓮花湖水域圍繞。

朝陽公園坐落于北京東四環內，為四環內最大的城市公園，距離三里屯商圈僅3公里，周邊住宅社區也具有一定消費實力，主要面向周末出游的親子客群。

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泡泡瑪特城市樂園位于朝陽公園“歐陸風韻”內，約4萬平方米的空間被劃分為泡泡街、森林、城堡及湖濱四大區域，將為游客帶來獨具特色的城市休閑娛樂體驗。此外，樂園還設有可體驗的游戲裝置、輕量級無動力裝置、兩家IP主題特色餐廳、多個樂園限定款紀念品商店等。

▲圖片來源網絡

泡泡街集合了互動、游戲和購物的功能，聚集著MOLLY、PUCKY等眾多泡泡瑪特知名的IP。

▲圖片來源泡泡瑪特

還原了THE MONSTERS家族生活場景的森林區。

▲圖片來源泡泡瑪特

森林區還設有占地1100平方米的無動力裝置區，擁有沙地蹦蹦云、麻繩秋千、小拓展、坡地攀爬、起伏爬網及迷宮等無動力裝置，讓小朋友們盡享歡樂時光。

游客可登上DIMOO美味探索號，在水上品嘗精美甜點與飲品的湖濱區。

▲圖片來源泡泡瑪特

城堡內除了擁有潮玩收藏館、沉浸式互動裝置外，還提供限定衍生品零售、兩間主題餐廳及兒童樂園。

▲圖片來源泡泡瑪特

值得一提的是，城堡內的兒童樂園「奇趣豆樂屋」由泡泡瑪特攜手大象藝術打造的全新力作。

▲圖片來源泡泡瑪特

創造潮流，傳遞美好。

——泡泡瑪特

美好延續，潮玩首次跨界兒童游樂！泡泡瑪特攜手大象藝術打造樂園全新力作——『奇趣豆樂屋』。

奇趣逗樂屋由大象藝術提供規劃設計，圍繞小甜豆IP進行二次創作，設置了淘氣堡、轉馬、沙池、泡泡積木、互動投影、動物農場、動物診所、豆豆超市、換裝、書屋等十幾種功能玩法。

▲大象藝術設計作品

迷途漫漫，找不到方向，但我們在這里相遇，這里是環境的樂園，這里是心靈的綠洲，我們在這里等你，為了遇見最好的你。

樂園以花園為主題，服務臺以“圓”為基礎進行造型設計，簡約式半弧形服務臺、鏤空式屏風、紫色和紅色為基底，黃色為點綴，營造出夢幻的第一眼視覺感官。

▲大象藝術設計作品-服務臺兼入口

入口的換鞋區，在兩側設置了擺放鞋子的柜子，天花板用多個小拱形組合，模擬出花瓣的形狀，紫色的底色搭配燈光，讓空間瞬間充滿“香氣”。

▲大象藝術設計作品-換鞋區

通過換鞋區，首先會看到一個能同時容納8人的轉馬。轉馬的設置能瞬間激起孩子們的興奮點，讓孩子們能專注在此時此刻的環境中。

轉馬除了滿足孩子們的游玩需求，還兼具了景觀點的作用，打造了一個以花朵為主要裝飾元素的夢幻打卡點。

▲大象藝術設計作品

舞臺設置在較為空曠的位置，更適合活動開展時人流的集中和聚集。

音響、屏幕、燈光為孩子們準備了表現的舞臺，讓孩子在表演中增強自信。

▲大象藝術設計作品

夢幻的淘氣堡是孩子們的最愛，也是兒童樂園里必不可少的項目。

▲樂享作品

滑梯區“不走尋常路”，小路不僅在地下還出現在墻上和天花板，打破常規的設計做法期望為孩子打造一個天馬行空的空間，讓孩子們的想象力在此“放飛”。

▲大象藝術設計作品

空間在功能的設計上講究的是動靜結合，“靜”的設置莫過于閱讀區的設置。

書屋使用了單個顏色逐漸過渡的方式進行搭配，讓進入空間的孩子和家長起到一個從動到靜的“緩沖”作用，通過環境的引導逐漸沉浸在閱讀的樂趣里。

▲大象藝術設計作品

項目地點在首都北京，在城市的環境里，農場是一人城市孩子向往的地方，通過環境的模擬，情景式的體驗，將農場的樂趣帶給孩子們。

▲大象藝術設計作品

通過生活的模擬體驗，滿足孩子們玩過家家游戲的需求。在琳瑯滿目的超市里選購物品，學習識物和理財的技能；在小廚房里擺弄著食材和廚具，體驗烹飪的樂趣。

▲大象藝術設計作品

cosplay不僅是二次元的權利，孩子們也能擁有，換裝區設置了獨立的衣櫥，適合擺放不同類型的服裝。鏡子、桌子和椅子充當化妝臺的作用，為孩子們換裝的游戲提供了道具的選擇。

▲大象藝術設計作品

泡泡瑪特的盲盒產品能夠小范圍帶給大眾情緒體驗，現如今的線下游樂園則會將這種氛圍感更加地放大。

因此，城市樂園在運營上也會極度注重線下體驗，設演藝、互動參與、游戲體驗、餐飲、零售、親子活動等運營的活動。

▲圖片來源網絡