隨著《全民健身計劃（2021-2025年）》的出臺，我國經常參與體育鍛煉的人數超過5億人，已經成為全球最大的體育消費市場之一。

2023年上半年，全國體育場地總數450.9萬個，同比增長約6.7%，7月以來，全國運動健身的線上訂單量同比去年增長至2.8萬億元。

體育消費正成為消費市場的新亮點，并不斷凸顯出個性化、多元化的特點。

▲蘭州反彈蹦床公園實拍

當然，“體育+商業”的模式其實早就有跡可循，早些年以蹦床體驗為主的蹦床樂園，也曾火極一時，但其終究存在模式單一、體驗匱乏、設施老舊和安全等問題，傳統的蹦床樂園顯然失去了市場的活力。

傳統蹦床樂園轉型是必然的結果，“運動+娛樂+科技+社交”的全場景、全交互、全沉浸的多業態潮玩運動館以全新的姿態成為運動娛樂的新寵。

▲蘭州反彈蹦床公園實拍

以Z世代人群為主要群體，同時滿足親子家庭及上班族等復合型人群的潮玩運動館火爆全國。

爆火的背后都有其原因。那么，潮玩運動館有哪些“東風”的助推？為什么越來越多的商場出現了潮玩運動館？潮玩運動館值得投資嗎？

接下來，讓我們帶著疑問往下看。

▲蘭州反彈蹦床公園實拍

早在2014年，國務院發布46號文件，提出2025年將建立完善的體育產業體系，實現總規模超過5萬億的目標；2019年，國務院印發的《體育強國建設綱要》提出，到2035年，體育產業要發展成國民經濟支柱性產業。

▲圖片來源網絡

體育產業的全貌非常龐大，體育用品、體育培訓、賽事運營、場館運營、體育場地設施建設等都在其中。2019年體育產業總產出達到了近3萬億，產值增速基本在10%以上的水平，這個增速離不開新一輪科技革命和政策推動。而潮玩運動館集“運動+娛樂+科技+社交”，在產業數字化浪潮下成為最朝陽的業態。

▲ 中國體育產業總規模，億元

“工改商辦”指將城市舊工業廠區改造為商業空間模式，強調服務于所處片區的居民，為他們提供商業、娛樂、休閑等生活方式，為片區經濟注入活力，此類項目變現能力更強、利潤更高。

比如，西安大華紗廠經過改造，以“文化+藝術+商業”的全新演繹手法，從紡織工業廠區變為文藝商業街區。

▲改造前的廠房

▲改造后的商業區

2020年，“十四五規劃和二〇三五年遠景目標建議”明確提出“實施城市更新行動”，這意味著我國城市開發建設和城市更新方式將開啟轉型升級的全新格局。

城市更新是必然的趨勢，即便是在遠郊的舊工業區，潮玩運動館作為吃喝玩樂齊全且能玩一整天的業態，顯然也是工改商項目里的投資好選擇。

亞運會剛結束，與亞運會相關的現場配樂、賽事回顧、人物趣事等眾多體育內容霸屏各大熱搜，體育熱度始終不減。

另外，持續不斷的世界級、國家級、地區級體育賽事，讓體育的話題始終圍繞在人民的日常當中。

▲圖片來源網絡

自疫情后，商業生態發生了重構，線上消費成為日常，線下商品需求急劇萎縮，商業地產從零售化邁向社交化、休閑化和體驗化，然而，購物中心傳統娛樂業態存在單一、老舊和過時的問題，逐漸失去對年輕人的吸引力。

2015年巔峰時我國KTV數量超過12萬家，截至2021年3月現存KTV企業僅剩6.4萬家，幾近腰斬。

無獨有偶，電影院也在失去年輕觀眾。貓眼數據顯示，2017年-2019年，平均觀影年齡分別為28.25歲、28.73歲、29.18歲。

▲蘭州中心購物中心

除此以外，在疫情的重創下，不少商場出現了大量空鋪的情況，各大商場亟待解決商場空閑位置大的問題。潮玩運動館這種占地面積大的項目，瞬間成為了各大商場爭奪的香餑餑。而這也是為何越來越多的潮玩運動館出現在商場的原因。

蘭州中心購物商場作為西北現象級地標商業亦然，引入全新業態『蘭州反彈蹦床公園』能很好地為商場注入新的消費方式和活力。

『蘭州反彈蹦床公園』由大象藝術提供設計施工一體化服務，并于今年7月份正式開業運營。

▲反彈蹦床公園現場視頻

蘭州反彈蹦床公園位于蘭州中心購物商場5樓，1360㎡的面積涵蓋了多樣化的娛樂項目，包括蹦床、高空拓展、魔鬼滑梯、飛鏢、射擊、籃球、單車、保齡球等數字體育項目。

▲大象藝術-反彈蹦床公園設計效果圖

憑借游玩體驗的獨特優勢，已成為蘭州的年輕群體、公司團建、家庭運動的娛樂休閑打卡地。

蘭州反彈蹦床公園在設計上以“氛圍打造+運動潮玩+視覺創新”為組合設計，運用大量富有活力的和積極情緒的橙黃、青色、紫紅作為主要配色，為場內營造出活力四射的氛圍。

▲大象藝術-反彈蹦床公園設計效果圖

空間內運用了大量線條、箭頭等圖形，搭配潮流文字，為場內塑造極具潮流屬性的玩樂空間，擺脫了傳統單一的運動場景，讓運動也能很潮。

某健身app顯示，其用戶近70%為90~95后。當Z世代逐漸成為運動消費主力，娛樂、社交、時尚、個性等更為多元的運動消費需求也正不斷被激發出來。

在互聯網自媒體時代，當運動成為一種生活方式，自然而然地在網絡社交平臺形成了一種圈層文化，運動開始具有更多社交價值；消費群體擁有更多話語權，追求時尚、個性的表達露，對運動消費行業提出更具時尚、個性元素的需求。

▲大象藝術-反彈蹦床公園設計效果圖

娛樂產品一直以更新換代和研發新品來保持市場的活度與新鮮度，數字運動產品便是其結果。在潮玩運動館盛行的今天，越來越多設備廠家研發出更新穎更好玩和更智能的數字運動產品。

在投資層面來說，潮玩運動館的投入相對綜合類的電玩娛樂中心的投入會較少。

以設備投入為例，傳統的電玩機臺站點較少，而以“格子間”為代表的數字產品和高空拓展區的占地相對較大，而這也能很好地起到填充場地的作用。

潮玩運動館擺脫了對場地、人數、裝備等條件限制，弱化了體育專業性帶來的運動障礙，讓運動更簡單，更有趣，更時尚，更高效。

滿足多人互動與競技、不受天氣影響、趣味性高的潮玩運動館顯然是團建的一種新選擇。

在潮玩運動館的運營上，除了日常的單人售票模式，以公司團建和歡樂派對的業務的份額逐漸上升，為傳統的售票模式覓得新的增長點。

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