▲大象藝術案例：COLOMBO太空探索裝置藝術

美拉德風靈感源于食物中的「美拉德反應」，是兩種化合物經過化學反應生成棕色物質，比如烤肉、面包、爆米花等。

「美拉德反應」又稱非酶棕色化反應，廣泛存在于食品工業的一種非酶褐變。隨著加熱溫度升高，羰基化合物（還原糖類）和氨基化合物（氨基酸和蛋白質），會發生一系列的變化反應。通俗來說，美拉德反應描述的是含氨基羰基的食物從生至熟發生色彩變化的過程。

由此演變的「美拉德風」代表色為棕色、褐色、卡其色等，同時搭配橘、紅等其他色系，構成新興的潮流表達。

▲COLOMBO快閃店

大家還記得今夏爆火的“多巴胺”嗎？抖音“白晝小熊”帶火的“多巴胺穿搭”，用高飽和度色彩帶給人們無限活力，不斷暗示自己積極情緒，也用大膽的色彩搭配讓人們壓制住的負面情緒得到釋放。

而今秋的“美拉德”本身反應的是一種食物從生到熟的過程，映射到人身上，我們可以將它理解為人們從青澀到成熟，逐漸自信勇敢，突破自我的過程，也反映出一種經歷過生活苦痛，但依舊熱情相迎的精神內核。

所以，無論是多巴胺，還是美拉德，其本質都是人們在尋找新的“色彩療愈”。

在心理學上有一種“五色情緒法”，即根據顏色對人們身心的不同作用，選擇特定的顏色通過眼睛對人們的情緒施加影響，進行養眼養心。

▲大象藝術案例：COLOMBO太空探索裝置藝術

今秋開始興起的“美拉德”風就是將暖色的棕橘色調配之紅色點綴，同時搭配秋天的自然景觀的顏色，給人在整體上展現出一種和諧的美感，與自然融為一體。

在時尚圈，使用陌生詞匯借勢營銷的方式是本次美拉德風出圈的關鍵，使用概念舶來的方式，將其他領域的術語與時尚概念結合，直接戳中時尚追求者們追求個性、走在前沿的內心，從而引領新時尚。

在9月初，小紅書發布了《2023秋冬熱點預判》，其中提到小紅書下一個爆款內容是美拉德。

美拉德是替代多巴胺的新趨勢，在小紅書平臺上的筆記不斷增長。截止8月21日，已覆蓋美妝、穿搭、美食、母嬰、家居等多領域。調研筆記分類數據顯示，服飾穿搭占55.30%，彩妝護膚占14.01%，美食飲品占5.66%，家居家裝占1.73%，已有出圈勢頭。

▲圖片來源千瓜數據

品牌動態方面，諸多大牌在秋冬時尚秀場都用過美拉德配色，如Prada、Hermès、Miu Miu等。

▲圖片來源網絡

社媒平臺，范思哲、朗姿、嬌蘭、赫蓮娜等，均加入造勢。歐萊雅、卡姿蘭、蕉內、安踏等一眾品牌已開始在小紅書投放相關筆記，各大品牌商品信息也帶上了關鍵詞。

調研筆記顏色詞TOP300結果顯示，主色調“棕色、卡其色、咖色、焦糖色”熱度較高，筆記數占比超22.6%；其他顏色“黑色、橘色、紅色、藍色”熱度較高，筆記數占比分別為4.18%、3.67%、1.86%、1.69%。

而筆記內容感受詞中，則出現“氛圍感、舒服、溫暖、靜謐、輕松、自由、低調、松弛”等。

▲圖片來源千瓜數據

色彩潮流下的流量密碼是情緒表達，正如多巴胺的火熱實質是人心所向的“精神療愈”，美拉德亦是。如果說多巴胺的底色是快樂，那么美拉德的底色就是平靜，與當下年輕人追求“內在穩定”相契合。

▲大象藝術案例：COLOMBO太空探索裝置藝術

當我們看到美拉德風時，便知這早已不是什么新鮮的搭配，但作為近期的流量密碼“美拉德”，無論是從服飾穿搭、還是美妝、家居、食品，都在借勢美拉德風。那么，美拉德在各界是如何被應用的呢？

▲大象藝術案例：COLOMBO太空探索裝置藝術

美拉德穿搭以棕調為主色，非常適合亞洲人的膚色色系。自帶柔光濾鏡的它，會讓我們的黃皮變得細膩溫柔。

以煎牛排為例，時尚穿搭會根據牛排三、五、七、全熟的烤煎程度來進行色彩的搭配。每個檔位的熟度都代表了不一樣的穿搭氛圍和效果。

三分熟的“美拉德”營造輕松愜意的氛圍感。五分熟的“美拉德”則更具巧克力般絲滑醇厚的美感。

▲圖片來源網絡，五分熟穿搭

而七分熟的“美拉德”自然而然地散發出了干脆利落帥氣灑脫的氣質。

▲圖片來源網絡，七分熟穿搭

除了在服飾上的色調的應用，美拉德風也是服裝品牌美陳的大熱。來自意大利的國寶級奢侈品牌COLOMBO是全球最大的羊絨和珍稀面料締造者。

▲大象藝術案例：太空艙美陳裝置藝術

位于成都SKP的V Space快閃店由大象藝術提供太空艙美陳裝置藝術服務，開啟了人+自然+未來的美拉德太空探索。

▲大象藝術案例：COLOMBO太空探索裝置藝術視頻

今年8月，智族 GQ（是中國新聞社與康泰納仕有限公司于2009年10月創刊的男士雜志。） 聯合抖音電商共同發布「美拉德」時尚趨勢，并在菜市場舉辦了一場時尚大秀。這也是國內時尚秀場第一次以“美拉德風”為主題所公開舉辦的時尚秀。

▲圖片來源網絡

此次智族 GQ 聯合抖音電商共同呈現「美拉德」時尚趨勢，不僅承接住了平臺本身的話題流量，還將流量轉化為消費需求，同消費者一起玩轉秋日色彩搭配。

▲圖片來源網絡

隨著美拉德風格的盛行，家裝圈也火速流行起來！“美拉德”盡顯低調內斂，適用范圍更廣。

色彩：焦糖色、米色以及深棕色構成了“美拉德”風格的主色調。這些色彩不僅能帶來溫暖感，還能讓整個空間顯得更加統一、和諧。

▲圖片來源網絡

材質：木質家具和復古金屬裝飾是“美拉德”風的常見元素。原木家具的質樸與自然給人以舒適的觸感，而復古金屬裝飾則增添了空間的華貴與典雅。

布局：此風格倡導靈活的空間布局，強調功能分區與開放式設計的結合。通過合理規劃，讓每個角落都散發出濃郁的生活氣息。

▲圖片來源網絡

裝飾品：“美拉德”風喜歡使用具有復古韻味的裝飾品，如古董擺件、手繪掛畫和復古地毯等。這些裝飾品為空間注入了故事性，讓每個角落都充滿了時間的光輝。

首爾Piknic空間設計改造于90年代建立的考試院，在維持原貌的基礎上，將空間升級為一個更復雜的文化場所，與電影院、咖啡廳、餐廳和設計商店共存。

▲圖片來源網絡

建筑色彩以美拉德風為主，再加之被歲月著色，給人一種直接而強烈的印象感，并作為一種記憶和可識別的標記。

▲圖片來源網絡

項目在改造過程中沿用了美拉德色系，再搭配時尚、多元化的材料和飾面，使經典的原始紅磚與紅棕色新材料相映生輝。

項目名稱：COLOMBO太空探索裝置藝術

項目地點：成都SKP商場

項目面積：150平方米

項目服務：裝置設計+施工