人類是一種有感情的高級生物，感情又可以通過情緒來表現，常見的情緒表現為喜怒哀樂。當然，能讓人產生美好感受的，我們更愿意稱之為，情緒價值。

2023年熱點事件豐富多樣，諸如多巴胺穿搭、美拉德穿搭、電子木魚、City walk、演唱會火熱、職場發瘋文學等等。這些事件盡管表現形式各異，但最終都是圍繞“情緒”這一核心主題展開。

《2023青年消費調研》顯示，近一半年輕人愿意為情緒價值消費，人們從單純的“購買-使用”，變成主動參與、沉浸其中的體驗者。

調研顯示，64%的消費者更加看重精神消費，且年輕的消費者對精神消費的重視程度更高，而從情緒濃度、文化滋養和自我充實三個維度，消費者開始為自己創設精神悅己的世界。

例如，一個產品要給消費者帶來愉悅，除掉產品功能好用之外，產品有情緒激勵、新體驗以及顏值和文化等都是非常重要的因素。

在空間的設計上，亦應考慮到情緒的因素，將精神的氣韻進行具象化的表現，創造出令人舒服、愉悅、安全、放松的空間。

電玩中心，一個提供休閑娛樂的地方，但還可以是一個讓消費者有情感共鳴，產生快樂情緒的地方。

如果只是純粹的休閑娛樂，僅是游樂設備給消費者帶來的愉悅便已經滿足，但存在著可替代性強的弱點。

在內卷的時代下，人們更喜歡用情感化的營銷，用講述故事、情感共鳴的形式更能打動消費者。

因此，設計師在設計『星河部落』項目時，更愿意用講好故事的方式完成這份設計，讓空間有情緒，讓空間更有存在的價值。

在星河部落的項目上，設計師講的便是一場關于宇宙探索的故事！設計師以浩瀚星河為故事發生的場景，將樂園幻化為跳脫現實的異次元空間。

設計師把流動的“星河”轉化為一種奇妙而又熟悉的能量——“快樂能量”。這是一種能讓宇宙各族都能產生“活躍清晰”、“積極向上”、“放開自我”的部落必備能源。“星河能量站”（樂園）存在的意義就是為部落/消費者轉化無盡的快樂能量。

在空間設計上，運用大量的圓、環、弧線等幾何語匯，融合星體運行軌跡，構筑流線型的“未來幻象”的視覺表達，營造出奇幻的空間氛圍感受。在有限的空間里向游客沉浸式展現“星河部落”的主題故事，讓游客在酷炫星河的包裹下開啟一場“探索宇宙星光之旅”。

IP是一種圖形，而圖形總是比文字概念更加直觀和容易記憶，為品牌IP加入情感屬性，還可以幫助品牌脫離同質化的競爭，讓消費者找到情感的寄托，加深與品牌的親密度。

在探索宇宙星光之旅里，設計師設計了三個IP形象，他們都是星河部落里快樂生活的村民，在宇宙的探索中體驗不同的樂趣。

BOBO是部落的領導者，做事果決有主見，總是發現不同的探索路線，是個快樂的探索家。

HAPPY是部落的守護者，是一個超級樂天派，內心充滿熱血，在探索的過程保護身邊的人。

KAKA是部落的發明家，思維非常地跳躍，總喜歡搞一些創新的小發明，是BOBO的小幫手。

把IP融入場景進行延伸，根據故事和世界觀設計相應的動作、場景等，讓IP角色立體起來的同時，也能更好地承載設計師要表達的空間情緒。

在空間的設計上，無論我們是否能意識到，色彩所散發出來的感受，總會給我們產生情緒上的影響。

在項目的設計上，以代表優雅冷靜的藍色為主要色彩，回應項目浩瀚星河的背景，融入代表活力的橙色和代表快樂的紫粉，三大色彩進行強烈對比，突顯空間的暢快感。

▲星河部落項目設計圖

在項目的打卡空間里，大片大片黃色的純色背景+IP能快速挑起游客興奮的感受，“杭州”兩個大字讓游客的本土情懷瞬間升溫，讓游客快樂的情緒即刻涌上心頭。