在品牌塑造的戰場上，VI（Visual Identity，視覺識別系統）不僅僅是一個視覺標識，更是品牌的骨骼，支撐著品牌的形象、理念和價值觀。這期，我們就來探討VI如何以其專業性和說服力，成為品牌建設的核心力量。

VI設計融合了藝術、文化和市場策略，是專業設計師精心雕琢的成果。它不僅僅是一個簡單的標志或字體，更是對品牌理念、目標受眾和市場趨勢的深刻洞察和精準把握。這種專業性確保了VI在視覺上的獨特性和吸引力，同時也為品牌賦予了深厚的文化內涵和市場競爭力。

▲大象藝術設計師工作照

VI設計不僅僅是視覺上的享受，更是品牌與消費者之間的情感紐帶。通過巧妙的設計元素和色彩搭配，VI能夠迅速吸引消費者的目光，并引發他們的共鳴。

更重要的是，VI設計能夠精準地傳達品牌的核心價值和理念，讓消費者在欣賞美的同時，也能感受到品牌的獨特魅力和內在價值。這種說服力不僅增強了消費者對品牌的認同感和歸屬感，也為品牌的長遠發展奠定了堅實基礎。

▲大象藝術設計師工作照

既然VI對品牌如此重要，那么具體的VI設計到底是什么？接下來，我們則以近期案例『南京寶諾瓦（BIONOVA）家庭娛樂中心』項目為例，展示一個品牌的VI到底包括了哪些。

▲大象藝術案例-南京寶諾瓦家庭娛樂中心

在保持統一的主題風格下，本案對品牌故事、LOGO、IP、品牌色、場地標識、宣傳物料、會員物料、員工用品、周邊禮品等內容進行了設計。

▲大象藝術案例-寶諾瓦品牌VI設計清單

在《BIONOVA品牌VI設計》中，我們重新詮釋了經典故事——龜兔賽跑。給品牌編寫了一個擁有正向教育意義的故事：

▲大象藝術案例-寶諾瓦品牌IP

在未來的BIONOVA星球上，有一場盛大的龜兔賽跑比賽。比賽的規則是，龜兔各自搭乘一艘飛船，在太空中環繞星球一周，他們需要穿過星際隧道、穿越隕石帶、閃避太空風暴，先到達者為勝。

▲大象藝術案例-寶諾瓦品牌IP

比賽開始了，小兔子和小烏龜都緊張地駕駛著自己的飛船。突然，一道強光從星球上射來，將小烏龜的飛船困在原地，小烏龜無法前進。小兔子毫不猶豫地停下了自己的飛船，利用自己的技能和知識，修好小烏龜的飛船，并一起飛向了終點。

▲大象藝術案例-寶諾瓦品牌IP

雖然兔子和烏龜的飛船比其他選手晚出發了一些時間，但是他們這次比賽中，建立了深厚的友誼，雖然沒有贏得比賽。他們的精神感染了所有的選手和觀眾，大家都為他們歡呼。

在品牌故事的背景下，品牌LOGO結合了太空和業態相關的元素進行設計。在品牌文字的基礎上，亮化圓點，為視覺增加無限和諧感，加入星際軌跡、星球等元素回應故事發生的太空場景，增加在視覺上的情境代入感。

▲大象藝術案例-寶諾瓦品牌LOGO

設計師挑選了四大顏色作為標準色，為品牌的視覺增強吸引力。如紫色代表奢華與創造力，有助于品牌塑造高端和創新的形象。

顏色能夠激發情感反應，藍色通常與信任、忠誠和穩定相關聯，有助于建立消費者對品牌的信任感。

橙色是活力與熱情的象征。青綠色象征生長、和諧與新鮮，可以幫助品牌建立新鮮的科技感。

▲大象藝術案例-寶諾瓦品牌標準色與輔助色

在場地的標識上，為確保與品牌形象的一致性，將品牌標準色彩與字體結合，創建易于識別的指示牌和標識。

▲大象藝術案例-寶諾瓦品牌場地標識

在品牌應用的宣傳物料，將標準色作為海報的背景或重要信息的突出色彩，吸引觀眾注意力。利用輔助色來區分不同層級的信息，如標題、副標題和正文。通過色彩搭配傳達品牌的情感和氛圍，增強與目標受眾的情感聯系。

▲大象藝術案例-寶諾瓦品牌宣傳物料

通過在員工物品上保持與品牌主題風格一致，增強員工對品牌的認同感和歸屬感。在工作牌、筆記本、名片等物品上使用IP和輔助色，體現品牌對細節的關注。

▲大象藝術案例-寶諾瓦品牌員工物品

考慮到品牌有會員卡以及周邊禮品作為品牌與消費者互動的一個重要觸點，通過使用VI元素，可以增強消費者對品牌的忠誠感和歸屬感。

▲大象藝術案例-寶諾瓦品牌會員卡/手帶

同時，會員卡及周邊禮品在顧客使用過程中，可以作為一種流動的廣告，幫助品牌信息在不同場合得到傳播。

▲大象藝術案例-寶諾瓦品牌禮品周邊

▲大象藝術案例-南京寶諾瓦家庭娛樂中心

設計師在『南京寶諾瓦（BIONOVA）家庭娛樂中心』環境的設計上，以營造太空感為前提，使用了IP人物、星球、金屬等元素打造出一個奇幻的星球競技的視覺主題。

▲大象藝術案例-南京寶諾瓦家庭娛樂中心

VI的應用在空間創造出強烈的視覺張力，不僅能夠提升品牌形象，還能夠增強空間的吸引力和記憶點，使游客在空間中獲得更加豐富和深刻的體驗。