在2024年的某天，天空飛火流星

一個超大的飛行器降落在珠江口

引起了巨大的轟動

一個熊貓形態的超體機器人從飛行器里走出來

它向人類發出預警

由于海洋環境的污染

未來300年后

地球將陷入不可逆轉的巨大危機

人類將受到大自然的反擊

面臨前所未有生存危機

所以，它從2324年穿越而來

在廣州南沙建立一個超燃樂玩天地

將未來超體人訓練以及未來娛樂科技帶給人類

讓人類擁有抵御危機的能力

一切，都將重新開始

......

超燃樂玩天地是一個擁有7000㎡娛樂面積的數字科技潮玩運動主題街區，以創新的數字科技為基礎, 融合了潮玩、 輕餐、科技、數字體育、體感藝術、元宇宙電玩空間等， 引領潮流風向的新方向, 為游客帶來全新的運動體驗。

▲點擊圖片回顧往期項目介紹

超燃樂玩天地作為潮酷社交的新地標，具備“燃”、“潮酷”、“科技”、“機械”、“生態”等屬性，但擁有多個關鍵字的項目，是如何做到視覺上的統一？又是如何在統一的基礎上變換多種風格？

▲項目設計概念策劃

答案便是通過VIS（品牌的視覺形象識別系統）。在每個項目的初期，甲方和設計師都會思考到為品牌打造什么的調性的問題，而VIS設計能夠通過標準化的視覺元素，如標志、色彩和字體，為品牌構建統一且連貫的視覺形象

▲項目VIS設計圖視頻

VIS設計策略不僅提高了品牌在不同媒介和環境中的識別度，而且通過一致的視覺呈現增強了消費者對品牌的認知和信任。同時為品牌提供了適應市場變化和品牌發展需求的靈活性。

『超燃樂玩天地』作為一個多業態、多標簽組合的品牌，在VIS設計上更強調標準化的統一，而這兩大重點的的設計，讓品牌的辨識和創意呈現上更脫穎而出。

 # 超“洗腦”的高度標準化 

高度的標準化首先體現在品牌的LOGO上，根據多業態組合的場景，設計同風格、多類型的LOGO，實現LOGO的標準化，提升品牌的辨識度。

▲項目LOGO設計

四大業態分別是超燃中心（數字運動）、樂玩時空（電玩中心）、歐氣罐（娃娃部落）、燃樂堡（兒童樂園）。

▲各功能游戲區域LOGO

LOGO的命名及設計應用除了對品牌、四大空間外，對各功能項目也進行同類型的設計，從命名到視覺呈現，讓“燃”屬性流淌在每一處的細節。

另外，在品牌格調的基礎上，設計輔助圖形，讓視覺呈現更多樣化，以IP+機械賽博+LOGO+未來芯片的方式，打造出六邊形的輔助圖案，讓品牌的視角呈現更豐富，更有層次感。

▲品牌輔助圖案

 # 超特別的業態配合 

IP是品牌的超級符號，熊貓燃燃作為品牌的IP，在滿足多年齡段的審美需求下，打破固有形態，用不同的外觀形態匹配業態。

▲項目IP設計

三大形態迎合不同人群的喜好，針對大眾審美創作基礎潮流版燃燃，根據潮流青年的審美打造擁有機械科技感的賽博機器人燃燃，還有面對兒童人群的燃樂寶寶款，各版本的IP適配各功能場景。

 #品牌標志  

▲項目標志設計

品牌的標志由品牌縮寫的字母C和R組合設計，設計師給出了標線輔助，對標志的比例大小提供了準確的標準。

▲項目標志設計

完整的LOGO以中文為主，用圖形+中文+英文的形象來體現，整體傾斜設計，部分筆畫細節彎曲拉絲，如同火苗版，象征燃燒的熱血勇氣。

▲項目標志設計

在LOGO的應用上，彩色標志是首選，但考慮到在不能使用彩色稿的情況下，設計了墨稿和反白稿，讓LOGO適用于多種使用的場景。

 # 品牌標準色  

品牌標準色是構建品牌視覺識別系統的核心元素，它通過獨特的色彩選擇和應用，為品牌塑造了一種標志性的視覺語言。

色彩不僅加深了消費者對品牌的記憶，而且傳達了品牌的情感和個性，增強了品牌與消費者之間的情感聯結。標準色在品牌傳播中的一致性使用，確保了品牌信息的連貫性和一致性，有助于品牌在不同媒介和環境中保持辨識度。

▲品牌標準色

超燃樂玩天地品牌作為一家數字科技潮玩運動主題街區，使用了未來科技感十足的冰藍作為主色，用高飽和度和視覺沖擊力洋紅為輔助色，象征活力、熱情、勇敢和無畏。

 # 吉祥物視覺造型設計  

IP吉祥物作為牽動故事發展的重要角色，是品牌視覺表達的關鍵，根據不同人群的喜好和場景特點，打造出三大款以熊貓為原型的IP形象。

基礎潮流款燃燃搭配極速跑鞋、能量耳機、力量手套等元素設計。以冰藍和洋紅為色彩特征。

▲項目IP設計

賽博機器人款燃燃擁有VR智能眼鏡、急速戰靴、力量機械手臂，以冰藍和灰色為色彩特征。將科技感的賽博朋克進行呈現，擁有潮酷屬性。

▲項目IP設計

燃樂寶寶款擁有智慧帽子、燃寶靴子、變聲蝴蝶結和百寶袋包，使用紫色和冰藍為色彩特征，給人一種親切、可愛的感受。

▲項目IP設計

吉祥物可用于多個場景，還可以延伸出IP圖案、表情包等設計，豐富IP應用的表達。

▲場景應用

IP表情包作為品牌傳播的重要工具，以其趣味性、互動性和高傳播力，極大地豐富了品牌與消費者之間的溝通方式。

▲IP表情包

根據吉祥物的三種形態制作表情包，能迅速吸引目標群體的注意，增強品牌記憶點，還能在社交媒體上引發病毒式傳播，擴大品牌影響力。

▲IP圖案

 # 場地空間裝飾設計  

考慮到多業態的項目空間有著多種風格裝飾的需求，對墻面和地面裝飾進行設計，讓空間保持整體的主題統一感。

▲品牌場地裝飾

墻面裝飾采用涂鴉等創意方式，能有效展現品牌文化的多元化與獨特性。通過融合品牌元素、選擇相符藝術風格，墻面成為品牌故事的生動講述者。

涂鴉裝飾，作為空間的藝術點綴，讓品牌文化在視覺與情感上得到雙重展現，加深了品牌與受眾的連接。

 # 場地標識及溫馨提示  

在設計場地標識及溫馨提示時，遵循了明確性、一致性、可視性和合規性等原則，運用圖形、文字和色彩等設計要素傳達信息。同時，根據不同的應用場景和需求進行定制化設計以滿足實際需求。

▲場地溫馨提示

▲場地標識導視

 # 廣告宣傳 

廣告宣傳品設計扮演著塑造品牌形象、傳遞產品信息的關鍵角色。融合了品牌標準色、字體與標志，確保視覺元素的連貫性與識別度。

▲品牌宣傳品設計

在設計的過程中，注重創意策略與市場需求的結合，通過圖形語言與精煉有力的文案，激發目標受眾的情感共鳴與體驗欲望。

▲品牌宣傳品設計

 # 員工服裝 

員工工衣不僅是企業形象的外延，更是品牌文化的內在詮釋。工衣作為流動的風景線，不僅提升了員工的職業形象，更在無形中強化了品牌識別度。

▲員工工衣設計

 # 會員物品 

會員物品設計在視覺識別系統中是品牌與會員情感紐帶的橋梁，通過精心構思的美學和功能，將品牌精神深入會員心中。

▲會員物品設計

圍繞品牌元素，結合獨特性、實用性和創新性的宗旨，對會員卡、游戲手環、游戲票、硬幣等，打造具有設計感和炫酷感的“藝術品”，激發會員的認同感和分享欲。

▲會員物品設計

會員物品設計是品牌傳達其價值和理念的有效途徑，通過會員的親身體驗，加強了品牌與會員之間的聯系，提升了品牌的市場競爭力。